Pocas veces hemos hablado desde estas líneas de Meliá, y estamos ante uno de los grupos hoteleros más importantes del mundo. Lo cierto es que es una empresa que ha sido capaz de capear la crisis, y desde hace algunos años, lo está haciendo francamente bien, en primer lugar, porque el mercado está respondiendo (sobre todo en España), y en segundo lugar, porque Meliá lo está haciendo francamente bien. Para que nos hagamos una idea de las cifras del grupo, hasta septiembre, Meliá Hotels International ha logrado un beneficio atribuido de 92,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 74% respecto al mismo periodo de 2015. En cuanto a la facturación, esta ha sido de 1.388 millones de euros en los primeros 9 meses de 2016, lo que supone un crecimiento del 3% respecto al mismo periodo del año pasado.
Fuente: www.meliahotelsinternational.com
Son cifras, sin duda, muy buenas, que muestran la solidez de la empresa, y de su modelo de negocio, en un mercado, muy complicado, con fuertes inversiones en inmovilizado, altos costes salariales, una estacionalidad enormemente acentuada, muy sensible a cambios políticos, climatología y desastres naturales, y con una competencia muy fuerte. En fin, no es un sector nada sencillo, y la muestra es que, el EBITDA en estos primeros nueve meses de 2016 ha sido de 238 millones de euros, con una facturación de 1.338 millones de euros, es decir, un margen bruto del 18% aproximadamente, no muy elevado para tratarse del sector servicios, lo que muestra la dificultad del sector.
Sea como fuere, como comentaba, estas cifras muestran que la empresa tiene un plan definido, y los resultados parecen acompañar, insisto, en un sector nada fácil. Sin duda, los últimos años, sobre todo en España, han acompañado y mucho, con cifras récord de visitas y de facturación. Todo parece indicar que los próximos años seguirán la misma tendencia.
Juan Aitor Lago Moneo
Director de Investigación de Constanza Business & Protocol School
Juan Aitor Lago Moneo
Director del Departamento de Investigación
Constanza Business & Protocol School
Lo hemos oído durante años, uno de los principales problemas al que ha tenido que hacer frente el sector empresarial español desde el año 2008 ha sido las dificultades para acceder al crédito. Sin embargo, durante todos estos años me he preguntado, ¿pero cuánto ha disminuido el crédito al sector privado en España durante esta casi eterna crisis? 506.000 millones de euros. ¿Quién realiza esta estimación? BBVA Research, ni más ni menos.
Para que nos podamos hacer una idea de cuánto dinero supone esto, estamos hablando de una cantidad que equivale al 48% del PIB español. Es decir, casi la mitad de lo que produce el país es la cantidad de dinero que se ha dejado de prestar a familias y a empresas, entre los años 2008 y 2014. Para que nos hagamos una idea de cuánto ha caído el crédito a las empresas, entre los años 2008 y 2014, el descenso ha sido del 34%, nada más y nada menos, insisto en apenas 6 años.
Estas cifras explican en gran medida el por qué de la virulencia de estos últimos años, y la enorme destrucción de riqueza que ha vivido España. Si el sistema financiero no funciona de una manera adecuada, el resto de la economía sufre y de qué manera. Los bancos no han podido prestar, básicamente por qué no tenían liquidez, y la poca que tenían la necesitaban para no quebrar… Y aún así, casi la mitad del sector financiero español ha tenido que ser rescatados.
Este es un ejemplo más, que explica la enorme relevancia que tiene que el sistema financiero funcione de una manera adecuada y saludable. Cuando no hay crédito, se acaban los proyectos, ya no hay inversiones, y son las inversiones las que generan empleo, y las que generan riqueza. ¿Es por tanto necesario que vuelva el crédito a España? Es del todo imprescindible, eso sí, debe ser un crédito con sentido y con visión de largo plazo, tanto el concedido a familias como el concedido a empresas, aunque, sobre todo este último (y esto lo escribe alguien que trabajó durante varios años en el mundo de los microcréditos).
Un tema
que resulta ciertamente preocupante es el hecho de la grave crisis por la que
atraviesa el sector de la publicidad en general, que parece haber afectado a este
gigante. Según datos el coste por clic ha disminuido a nivel mundial, situándose en un 8% entre julio y septiembre, si bien es posible que se trate de
una bajada propia del periodo estival, aunque extraña que se vea afectada una
multinacional como esta por un tema relacionado con la estacionalidad. Sin duda habrá
que esperar algunos trimestres para entender si esta caída se trata de algo
coyuntural o si realmente estamos hablando de un cambio de tendencia.
Ejercicio
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Ventas
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2008
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458
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2009
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405
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2010
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379
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2011
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350
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2012
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318
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