Primark logra el primer puesto en España

Primark logra el primer puesto en España

Lo sé, parece increíble, pero ha sucedido, Primark ha superado a Inditex en España… ¿Seguro? Como muchas cosas en esta vida, depende. ¿Y de qué depende? De la variable que se esté analizando. Según la consultora Kantar Worldpanel, Primark es la primera firma de moda en España en número de clientes, con una base de 8,9 millones de clientes. El mercado se repartiría de la siguiente manera:

TABLA 1. Principales firmas de moda por número de clientes en España, 2015

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Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del estudio “15 años de moda de España” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. Cifras en millones.

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Lo cierto es que, como grupo, Inditex parece ganar por mucho, en lo que a número de clientes se refiere, sin embargo, no es menos cierto que Primark le saca a Zara 700.000 clientes, que se dice pronto. Además de conocer la situación actual de las principales enseñas de moda en España, este estudio nos muestra la evolución que ha tenido el mercado del textil en los últimos 15 años. En 2015, cada español compró 34 prendas, al igual en el año 2001, eso sí, en 2015 el gasto fue 437€ en total mientras que en el año 2001 fue de 583€. ¿Qué ha sucedido en estos años? Básicamente, que las firmas de moda han ajustado mucho sus precios, y que las expectativas de los consumidores españoles no han sido tan favorables en el año 2015 como lo fueron en el año 2001, lo que tiene un efecto enorme, de eso estoy seguro.

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Fuente: Difussion Sport

Lo cierto es que Primark, pero también Zara, H&M o C&A, y, desde luego Stradivarius e Inditex en general, lo están haciendo fenomenal y se están quedando cada vez con más cuota de mercado. Tanto es así, que, sobre todo en las grandes ciudades, las tiendas de barrio “de toda la vida” están desapareciendo a una velocidad de vértigo, en mi opinión, por dos motivos:

1º.- Hay una clara tendencia de consumir prendas de vestir en firmas reconocidas, en                lo que se refiere al diseño.

2º.- A nivel precios, las grandes pueden realizar unas economías de escala enormes,   que supone que pueden vender mucho más barato, y, no nos engañemos, con una        tasa de paro como la que tiene España, y unos ingresos reales que han menguado          desde 2008, el consumidor español busca buenos precios en todos y cada uno de los                 productos y servicios que debe pagar.

Según el citado estudio, la distribución de la venta de textil en España ha cambiado totalmente atendiendo al canal:

TABLA 2. Distribución del mercado textil en España según el canal, comparación 2001 vs. 2015

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 Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del estudio “15 años de moda de España” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.

¿Qué ocurrirá en los próximos años? Lo cierto es que lo más probable es que se produzca una concentración aún mayor en el sector, al igual que está sucediendo con otros sectores como la banca, electrónico de consumo o alimentación. Los mercados son cada vez más maduros, más grandes y globales, lo que supone que el tamaño, ser grande, importa y es positivo, al menos parece serlo en productos de gran consumo.

Primark se ha hecho, en un tiempo récord con una parte muy importante del mercado textil español, ¿cómo? Parece sencillo decirlo, pero es bastante difícil hacerlo, lo ha logrado con unos precios con los que es francamente difícil competir.

Juan Aitor Lago Moneo

Director de Investigación de Constanza Business & Protocol School

El Gasto en el maquillaje – Boletín de Investigación IV 2016

Cada española GASTA 20,67 EUROS AL AÑO EN MAQUILLAJE

LAS ESPAÑOLAS GASTAN AL AÑO 486 MILLONES DE EUROS EN MAQUILLAJE

Las mujeres que más gastan en maquillaje en España son las valencianas, madrileñas, catalanas, riojanas y navarras con 22,63, 22,07, 21,90, 21,39 y 21,06 euros respectivamente.

Madrid, 19 de abril de 2016. Las españolas gastan al año 486 millones de euros en maquillaje, suponiendo el 1,63% del gasto total mundial en este tipo de productos. Las cifras analizadas por el estudio de Constanza Business & Protocol School “El gasto en maquillaje”, muestran que cada española gasta 20,67 euros en maquillaje al año.

Las Comunidades Autónomas en las que más se gasta en maquillaje son las más pobladas, Andalucía, Cataluña, Madrid y C. Valenciana, con unas cifras de gasto de 82, 81, 75 y 58 millones de euros respectivamente. Las españoles que más gastan en maquillaje son las valencianas, madrileñas, catalanas, riojanas y navarras  con 22,63, 22,07, 21,90, 21,39 y 21,06 euros respectivamente.

En palabras de Mª de las Nieves Pérez Verdú, Profesora de Constanza Business & Protocol School, Directora de su Observatorio de Protocolo y del estudio, “el gasto en maquillaje ha sufrido un severo ajuste en España en los últimos años, en parte porque el consumo de este tipo de artículos se ha dirigido a productos de menor importe, y en parte por la entrada de fabricantes de calidad media a precios muy competitivos que han sido capaces de hacerse con un hueco en el mercado, desde el inicio de la crisis”.

PLANO INTERNACIONAL

Los países que más gastan en maquillaje en el mundo son Estados Unidos, Japón, Brasil, Reino Unido y Alemania, con unas cifras de gasto en maquillaje de 5.546, 3.187, 2.322, 1.880 y 1.703 millones de euros respectivamente.  

Las mujeres que más gastan en maquillaje en el mundo son las suecas, británicas, australianas, japonesas y francesas, con cifras de gasto por mujer de 94,32, 57,58, 55,41, 49,33 y 46,65 euros respectivamente.

Según Juan Aitor Lago, Director del Departamento de Investigación e investigador del citado estudio, “los mercados emergentes son cada vez más relevantes en el sector del maquillaje, tanto es así, que sus cuatro principales mercados, Brasil, China, Rusia y México suponen  prácticamente el 20% del gasto mundial en este tipo de productos”.

Descargar estudio completo

 

 

Dinero gratis en la zona euro

Hoy, uno de mis sueños de adolescencia se ha cumplido gracias al BCE y al Sr. Draghi, al que respeto profundamente, el dinero es gratis. Si señores, el tipo de interés en la zona euro, es decir, el precio del dinero, es del 0%. Estamos siguiendo, algunos de los pasos que ya llevó a cabo Japón, y es que, es del todo necesario animar el consumo y la inversión para que las economías de la zona euro crezcan, y, para eso, que el dinero sea barato, o gratis (aunque ya sabemos que en esta vida, gratis no hay nada), puede ayudar, y mucho.

¿Quién sale ganando con esta bajada de tipos de interés? Todo aquel que esté endeudado y que desee seguir endeudándose, además de fondos de inversión, fondos de pensiones y brokers de cualquier tipo de activo de inversión, financiero o no financiero. ¿Y quién pierde? Todo aquel que tenga dinero en forma de ahorro, es decir, aquellos que tengan depósitos, porque la rentabilidad que van a sacar va a ser prácticamente nula (como viene sucediendo desde hace ya tiempo).

¿Realmente mejorarán las perspectivas económicas de la zona euro con las medidas que ha anunciado hoy el BCE? En principio, deberían, ya que, las inversiones y el consumo deberían crecer al verse desincentivado el ahorro, y las empresas grandes y serias, encontrarán otra vía de financiación a través de la compra de bonos corporativos anunciada por el italiano. ¿Cuándo veremos sus efectos positivos? Lo cierto es que habrá diferencias fuertes entre los países del euro, ya que, que una economía funcione o no, depende de muchas medidas macro, sin duda, o monetarias en este caso, si bien, la clave para que una economía funcione es la confianza, y aquí, tenemos un potencial problema. La confianza en que la economía global crezca es muy baja, por no decir nula, ya que los principales emergentes están sufriendo (más de lo que parece además), y las economías tradicionalmente industrializadas tampoco parecen dar muestras de un fuerte, sostenido y sostenible crecimiento. Precisamente porque no hay confianza, muchos inversores no se arriesgan y van a lo seguro, es decir, a productos de ahorro, y eso es, precisamente, lo que está castigando el BCE con esta medida.

El Banco Central de Japón tiene tipos de interés por los suelos y está inyectando dinero en la economía todo lo posible, la Feb con subidas de tipos, y el BCE los baja hasta límites nunca vistos en el viejo continente. ¿Por qué estas diferencias? Japón necesita como el comer que haya inflación, y sin consumo, no suben los precios, que el dinero sea gratis incentiva, y mucho el consumo. EEUU está deseoso de seguir atrayendo capital extranjero a su economía, y por ello, le da un empujoncito al hacer que los ahorros en suelo norteamericano renten más que en otros países. La UE necesita ganar competitividad frente a otros países, y que el dinero sea gratis es un fuerte incentivo para cualquier empresa que desee establecerse en estos mercados.

El Banco Sabadell augura tipos de interés negativos en la UE, en términos reales, en 2016 y 2017. Si todo sigue igual, estos señores tienen toda la razón, y la verdad es que, no nos engañemos, en septiembre se cumplirá el octavo aniversario de la quiebra de Lehman Brothers (aún tengo pesadillas), y ni EEUU ni Europa se han recuperado del todo, de hecho, algunas economías no han ni empezado a recuperarse (véase Grecia).

Hay quien dice que estamos ante medidas desesperadas por parte del BCE y de Mario Draghi, no puedo discrepar más. Este señor sabe lo que está haciendo, y personalmente, aunque sean medidas muy serias (mucho más de lo que algunos puedan pensar), a países como España, Portugal, Francia, Bélgica, Italia o Irlanda les viene muy bien, ya que, la única manera de solucionar el problema del desempleo (principal preocupación en la UE, o así debería ser), pasa por la dinamización de la economía, es decir, que el sector privado (el sector público debe hacer justo lo contrario a lo que voy a decir), gaste e invierta más, y que no haya incentivo al ahorro, a corto plazo, ayuda.

Juan Aitor Lago Moneo

Director de Investigación de Constanza Business & Protocol School

“El gasto en joyería y relojes”, nuevo estudio del Observatorio de Protocolo

En febrero de 2016, nuestro Observatorio de Protocolo ha realizado el estudio “El gasto en joyería y relojes”, en el que se analizan las principales tendencias de este sector, así como sus perspectivas a futuro. A continuación, destacamos las principales conclusiones de nuestro estudio:

LOS ESPAÑOLES GASTAN 834 MILLONES DE EUROS EN JOYERÍA AL AÑO.

LOS ESPAÑOLES GASTAN 495 MILLONES DE EUROS EN RELOJES al año

Cada español gasta 17,97€ en joyería y 10,67€ en relojes al año. Los que más gastan en España en joyería son los baleares, catalanes, valencianos, madrileños y canarios con 19,94€, 19,33€, 19,31€, 19,05€ y 18,68€ respectivamente.

Los españoles que más gastan en relojes son los baleares, catalanes, valencianos, madrileños y canarios con 11,84€, 11,48€, 11,47€, 11,32€ y 11,10€ respectivamente.

 Madrid, 23 de febrero de 2016. Los españoles gastan al año 834 millones de euros en joyería, suponiendo el 0,41% del gasto total mundial en este tipo de productos, y 495 millones de euros en relojes, suponiendo España el 1,42% del mercado global de relojes. Las cifras analizadas por el estudio de Constanza Business & Protocol School “El gasto en joyería y relojes”, muestran que cada español gasta 17,97 euros en joyería y 10,67 euros en relojes.

Las Comunidades Autónomas en las que más se gasta en joyería son las más pobladas, Andalucía, Cataluña, Madrid y C. Valenciana, con unas cifras de gasto de 148, 144, 123 y 97 millones de euros, respectivamente. Las Comunidades con mayor gasto en relojes son también las más grandes en población, Andalucía, Cataluña, Madrid y C. Valenciana, con 88, 86, 73 y 57 millones de euros respectivamente. Los españoles que más gastan en joyería son los baleares, catalanes, valencianos, madrileños y canarios, con 19,94, 19,33, 19,31, 19,05 y 18,68 euros, respectivamente. Los españoles que más gastan en relojes son los baleares, catalanes, valencianos, madrileños y canarios con 11,84, 11,48, 11,47, 11,32 y 11,10 euros respectivamente.

En palabras de Mª de las Nieves Pérez Verdú, Profesora de Constanza Business & Protocol School, Directora de su Observatorio de Protocolo y del presente estudio, “el gasto en joyería en España ha decrecido entre 2010 y 2015 fruto sobre todo de la situación económica, si bien, observamos un ligero repunte entre 2014 y 2015, que hace prever una cierta recuperación de este sector”.

PLANO INTERNACIONAL

Los países que más gastan en joyería en el mundo son Estados Unidos, China, India, Japón y Rusia con unas cifras de gasto de 55.601, 52.420, 19.692, 8.792 y 4.844 millones de euros respectivamente. Los países en los que más se gasta en relojes en el mundo son Japón, Estados Unidos, China, Reino Unido y Francia, con unas cifras de gasto de 5.764, 5.499, 3.441, 1.918 y 1.481 millones de euros respectivamente.

Los que más gastan en joyería en el mundo son los estadounidenses, australianos, coreanos, italianos y japoneses, con cifras de gasto por habitante de 173,08 euros, 135,79, 92,09, 73,75 y 69,38 euros, respectivamente. Los que más gastan en relojes en el mundo son los japoneses, británicos, franceses, holandeses y australianos, con cifras de gasto por habitante de 45,49, 29,53, 23,06, 22,65 y 19,84 euros respectivamente.

 Según Juan Aitor Lago, Director del Departamento de Investigación e investigador del estudio, “todo parece indicar que el gasto en joyería, y también en relojes se va a recuperar, lentamente eso si, en los próximos años en España, si bien, los crecimientos más fuertes a nivel internacional se esperan en países emergentes como China, India o Brasil, aunque es pronto para saber cómo las negativas perspectivas económicas para estos países pueden afectar al sector de la joyería y de los relojes”.

Mª de las Nieves Pérez Verdú

Directora del Observatorio de Protocolo de Constanza Business & Protocol School

Inditex sigue absolutamente imparable

Nada detiene al mayor grupo textil en capitalización bursátil en el mundo, y es que, en los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal, su beneficio neto ha crecido un 20% respecto al mismo periodo del año anterior, llegando hasta los 2.020 millones de euros. Estas cifras son una auténtica pasada, ya les gustaría a muchas empresas hacer la décima parte. En cuanto a las ventas, estas han llegado hasta los 14.744 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 16% respecto al mismo periodo del año anterior.

InditexLogos

euribor.com

Lo cierto es que Inditex deslumbra con sus cifras, y no es para menos, estamos hablando de una empresa con muchísimos clientes muy fieles, que hace las cosas como nadie en su sector, con más de 6.900 tiendas en el mundo, en 88 países, siendo sus tres mercados principales, en lo que se refiere a tiendas, España, con 1.824, China, con 514 y Rusia, con 456. Vistas estas cifras, Inditex tiene todavía mucho recorrido y mucho crecimiento por delante.

¿Qué futuro podemos esperar a Inditex? Sin duda, muy halagüeño, ya que, es capaz de hacer lo que no hace nadie, y esto es, tener un producto nuevo en tiendas en apenas unos días, adaptándose a la demanda, en lugar de estocar… Una verdadera pasada, e insisto, algo francamente difícil de hacer, y si alguien tiene dudas de esta dificultad, que se lo pregunte a cualquiera de sus competidores. El único punto en el que, personalmente, encuentro cierta problemática es en su presencia en mercados emergentes. Lo cierto es que Inditex es muy fuerte en mercados tradicionales consolidados, como EEUU, o cualquiera de los grandes de Europa Occidental, pero no lo es menos en mercados emergentes en los que ha crecido mucho los últimos años. Esta cuestión es aplicable a cualquier gran multinacional la verdad, y es que, el futuro para Brasil se presenta oscuro, y lo mismo podemos decir de China, y en menor medida, de Rusia.

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¿Qué ocurrirá en estos mercados, cuando se ajuste la economía? Inditex, por fortuna, es una empresa sólida prácticamente en todo, sus finanzas, su estructura financiera y, desde luego, en su modelo de negocio, y estoy seguro que será capaz de capear la crisis que está por llegar a mercados emergentes (de hecho, en algunos, ha llegado ya), al igual que lo ha hecho con la que estamos terminando en Europa y EEUU, y me atrevo a decir, que al igual que ha pasado en los últimos 7 años, es una empresa que saldrá reforzada de todo ello.

Qué más puedo decir, me encanta Inditex, y lo cierto es que es un verdadero gigante, con pies muy bien asentados, y con unas bases sólidas, que cada año sigue creciendo de una manera sostenida. ¡Larga vida a Zara!