Primark logra el primer puesto en España
Lo sé, parece increíble, pero ha sucedido, Primark ha superado a Inditex en España… ¿Seguro? Como muchas cosas en esta vida, depende. ¿Y de qué depende? De la variable que se esté analizando. Según la consultora Kantar Worldpanel, Primark es la primera firma de moda en España en número de clientes, con una base de 8,9 millones de clientes. El mercado se repartiría de la siguiente manera:
TABLA 1. Principales firmas de moda por número de clientes en España, 2015
Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del estudio «15 años de moda de España» elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. Cifras en millones.
Fuente: 20 minutos
Lo cierto es que, como grupo, Inditex parece ganar por mucho, en lo que a número de clientes se refiere, sin embargo, no es menos cierto que Primark le saca a Zara 700.000 clientes, que se dice pronto. Además de conocer la situación actual de las principales enseñas de moda en España, este estudio nos muestra la evolución que ha tenido el mercado del textil en los últimos 15 años. En 2015, cada español compró 34 prendas, al igual en el año 2001, eso sí, en 2015 el gasto fue 437€ en total mientras que en el año 2001 fue de 583€. ¿Qué ha sucedido en estos años? Básicamente, que las firmas de moda han ajustado mucho sus precios, y que las expectativas de los consumidores españoles no han sido tan favorables en el año 2015 como lo fueron en el año 2001, lo que tiene un efecto enorme, de eso estoy seguro.
Fuente: Difussion Sport
Lo cierto es que Primark, pero también Zara, H&M o C&A, y, desde luego Stradivarius e Inditex en general, lo están haciendo fenomenal y se están quedando cada vez con más cuota de mercado. Tanto es así, que, sobre todo en las grandes ciudades, las tiendas de barrio «de toda la vida» están desapareciendo a una velocidad de vértigo, en mi opinión, por dos motivos:
1º.- Hay una clara tendencia de consumir prendas de vestir en firmas reconocidas, en lo que se refiere al diseño.
2º.- A nivel precios, las grandes pueden realizar unas economías de escala enormes, que supone que pueden vender mucho más barato, y, no nos engañemos, con una tasa de paro como la que tiene España, y unos ingresos reales que han menguado desde 2008, el consumidor español busca buenos precios en todos y cada uno de los productos y servicios que debe pagar.
Según el citado estudio, la distribución de la venta de textil en España ha cambiado totalmente atendiendo al canal:
TABLA 2. Distribución del mercado textil en España según el canal, comparación 2001 vs. 2015
Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del estudio «15 años de moda de España» elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.
¿Qué ocurrirá en los próximos años? Lo cierto es que lo más probable es que se produzca una concentración aún mayor en el sector, al igual que está sucediendo con otros sectores como la banca, electrónico de consumo o alimentación. Los mercados son cada vez más maduros, más grandes y globales, lo que supone que el tamaño, ser grande, importa y es positivo, al menos parece serlo en productos de gran consumo.
Primark se ha hecho, en un tiempo récord con una parte muy importante del mercado textil español, ¿cómo? Parece sencillo decirlo, pero es bastante difícil hacerlo, lo ha logrado con unos precios con los que es francamente difícil competir.
Juan Aitor Lago Moneo
Director de Investigación de Constanza Business & Protocol School